Psicología de 10 colores en las emociones y el marketing

Numerosos estudios realizados a lo largo de los años, incluyendo el presente año, afirman que hasta un 90% de los consumidores toman decisiones con respecto a un producto y/o servicio basados solamente en los colores de la marca.

En este sentido, la psicología del color estudia todo lo que respecta a la persuasión, o en otras palabras, a la influencia del color, siendo uno de los aspectos más esenciales, interesantes y controvertidos del marketing que toda marca debe evaluar.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es un estudio que realiza el campo de la psicología, básicamente acerca de como influyen los colores tanto en la mente como en el comportamiento de las personas.

Se entiende entonces la razón de que los colores sean tan importantes cuando hablamos del marketing de marcas en general.

La influencia del color es una realidad, y si se sabe aprovechar tanto en el marketing, como en la decoración y hasta las vestimentas, se pueden lograr una gran cantidad de beneficios. Dicho de otra manera con estas frases:

El color genera una vibración psíquica. Los colores esconden un poder aún desconocido pero real, que actúa en cada parte del cuerpo humano. – Wassily Kandinsky.

Significados del color según la psicología

A partir de la psicología del color podemos conocer cuáles son las emociones que los colores transmiten, que son fundamentalmente aprovechados en la publicidad y el marketing:

Azul

El azul se ve en medios naturales como el cielo y el mar, por ello tiene un efecto calmante en casi todos sus tonos.

Psicología emocional del color del azul

• Emociones positivas: confianza, lealtad, lógica, serenidad, seguridad, tranquilidad.
• Emociones negativas: frialdad, ausencia de emociones, poco apetitoso, antipático.

Uso del azul en publicidad y marketing

Como brinda una sensación de seguridad y confiabilidad, es utilizado por marcas que gestionan mucha información personal y sensible.

American Express, Facebook y LinkedIn son marcas en las que domina el color azul, además de otras marcas como Samsung, HP y Ford.

Amarillo

El amarillo representa principalmente el sol, y como consecuencia, también a la luz, siendo bastante llamativo.

Psicología emocional del color del amarillo

• Emociones positivas: calidez, optimismo, alegría, felicidad, creatividad, intelecto.
• Emociones negativas: miedo, cautela, ansiedad, frustración, cobardía, irracionalidad.

Uso del amarillo en publicidad y marketing

Se suele utilizar el amarillo junto con otros colores contrastantes como el rojo y se ve comúnmente en señales de tráfico y emojis.

Nikon, DHL y BIC son algunos de los logotipos de marcas grandes que utilizan este color psicológicamente atractivo.

Rojo

En cualquier tono el rojo es un color con gran poder y fuerza, por ende, se vincula con el fuego y las llamas, el cual no pasa desapercibido.

Psicología emocional del color del rojo

• Emociones positivas: poder, pasión, entusiasmo, energía, valentía.
• Emociones negativas: agresión, hostilidad, hostilidad, ira, peligro, dolor.

Uso del rojo en publicidad y marketing

Por un lado, crea una sensación de urgencia, por esto se ve en sirenas, señales de alto y liquidación de ventas, por el otro lado, también se asocia con la frecuencia cardíaca y la presión arterial.

Sin embargo, uno de sus grandes usos tiene que ver con la comida, ya que es capaz de estimular el apetito y, por lo tanto, es utilizado con frecuencia por marcas de comida rápida como McDonald’s, Burger y KFC.

Verde

La presencia de verde es amplia cuando hablamos de la naturaleza, por ello está muy vinculado con el medio ambiente y la ecología.

Psicología emocional del color del verde

• Emociones positivas: esperanza, salud, naturaleza, crecimiento, prosperidad, equilibrio, armonía.
• Emociones negativas: aburrimiento, envidia, posesividad, materialismo.

Uso del verde en publicidad y marketing

El verde se ve como un color agradable, que simboliza la vida y el mundo natural, estando fuertemente vinculado a la riqueza y el poder al estar presente en el ámbito militar y la economía.

Aun así, se utiliza para marcas de salud y empresas centradas en el medio ambiente como Whole Foods, Greenpeace, John Deere y Animal Planet, y otras varias como Spotify, Tica Tac y Lacoste.

Naranja

Uno de los colores más estimulantes es sin duda el naranja, que es resultado del amarillo y rojo, el cual emite calidez por su tonalidad tan vibrante.

Psicología emocional del color del naranja

• Emociones positivas: amabilidad, alegría, confianza, vitalidad, coraje, calidez, energía.
• Emociones negativas: frustración, ignorancia, inmadurez, pereza.

Uso del naranja en publicidad y marketing

Mascotas de equipos deportivos, como los Miami Dolphins, utilizan este color, ya que irradia motivación y energía, al mismo tiempo, se ve en canales de TV, como Nickelodeon.  

Igualmente, se encuentra de manera parcial o a veces total en otras marcas que quieren resaltar como FedEx, Harley-Davidson, Fanta, Amazon y Gulf.

Morado

La combinación del azul y el rojo resulta en morado, un color que simboliza ante todo misterio y tiene que ver con la realeza.

Psicología emocional del color del morado

• Emociones positivas: riqueza, misticismo, imaginación, sabiduría, sofisticación, espiritualidad.
• Emociones negativas: agresión, hostilidad, hostilidad, ira, peligro, dolor.

Uso del morado en publicidad y marketing

Suele utilizarse en marcas de lujo y realeza para posicionarse como prestigiosas y únicas, asociado de igual manera al exceso, extravagancia y decadencia.

Se observa en logotipos y anuncios de marcas de confitería como Cadbury y Milka, así como en varios más, tales son los casos de Gandhi y Yahoo!

Rosa

Este color por si solo transmite muchos aspectos relacionados a lo femenino, siendo de igual forma un tono encantador.

Psicología emocional del color del rosa

• Emociones positivas: pasión, innovación, creatividad, rareza, amor, feminidad.
• Emociones negativas: impulsividad, extravagancia, rebeldía, descaro, infantilidad.

Uso del rosa en publicidad y marketing

Es el color más utilizado de todos para representar la feminidad y la juventud. Asociado con esperanza y consuelo.

Las marcas famosas que usan comúnmente el magenta incluyen Barbie, la revista Cosmopolitan y Victoria's Secret.

Marrón

El marrón es un color que tiene presencia tanto en los exteriores, por los medios naturales, como en los interiores, por los muebles, que se señala como reconfortante.

Psicología emocional del color del marrón

• Emociones positivas: fuerza, confiabilidad, seguridad, protección, sofisticación.
• Emociones negativas: soledad, tristeza, aislamiento.

Uso del marrón en publicidad y marketing

Al ser representado como un color terroso y natural, a menudo se encuentra en empaques para indicar que el alimento es orgánico, natural o ecológico.

Marcas como UPS, Hershey's y JP Morgan Chase, utilizan con frecuencia la psicología del color marrón en anuncios, uniformes y logotipos.

Negro

El color negro forma parte de los llamados colores acromáticos, que se caracteriza por no poseer claridad, sino oscuridad máxima.

Psicología emocional del color del negro

• Emociones positivas: poder, seguridad, elegancia, autoridad, sustancia, sofisticación.
• Emociones negativas: frialdad, pesadez, duelo, opresión, depresión.

Uso del negro en publicidad y marketing

Es un color potente y contrastante que se utiliza para vender productos elegantes y exclusivos, lo que vemos en The New York Times, Nike, Nespresso y L'Oréal, pues son marcas que utilizan este color atemporal para representar autoridad, fuerza y ​​lujo.

Blanco

El blanco es uno de los colores acromáticos que se describe como de claridad máxima, ya que no posee nada de oscuridad en su composición.

Psicología emocional del color del blanco

• Emociones positivas: inocencia, pureza, limpieza, sencillez.
• Emociones negativas: vacío, sencillez, cautela, distancia, frialdad.

Uso del blanco en publicidad y marketing

El blanco es el color preferido para representar la contemporaneidad y la simplicidad, viendo ejemplos en marcas de éxito como Zara, Apple, Tesla y Sony, que son conocidas por sus logotipos blancos.